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万赢棋牌首页论IP的互动性,看欧派橱柜如何构建第二场景营销

新媒体时代,大节目IP层出不穷,借势IP效应提升自身广告效应也成为了各大品牌的标准动作。但经常因为受限于种种因素,大多数节目内容中没办法具体地展现产品品质,只能通过口播、压屏等形式植入广告,转化率低下。面对这一品牌借势营销困局,欧派橱柜是如何做的呢?

2017年4月-7月,欧派橱柜赞助播出了东方卫视《笑傲江湖之笑声传奇》,同步开启了欧派欢乐季品牌营销活动。在时长三个月的节目营销时间段里,欧派橱柜细分了自己的消费者需求,结合节目内容、消费群体生活关注点以及欧派橱柜产品属性,规划出颜值派多样化的定制风格、行业领先的设计实力;洁癖派整体橱柜强大的收纳功能;挑剔派欧派橱柜+五大系统;以及欢乐派有家有爱、为千万家庭带去欢乐的品牌态度四个阶段性主题,并根据主题依次推进营销活动。

据了解,本次欧派橱柜的传播核心是为了强化品牌理念,让其为更多的家庭带去爱与欢乐品牌理念与有家有爱有欧派的Slogan更加深入人心。而当专注高端品质的橱柜品牌遇上老少咸宜的喜剧节目,究竟会碰撞出怎样的火花?

借力强势节目,打造热点话题

《笑傲江湖之笑声传奇》是由东方卫视《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等节目的金牌制作团队打造的全新喜剧节目,邀请众多喜剧大咖助阵,一经播出就引来话题无数,迎着这个节目的开播的步调,欧派橱柜发布《四大门派笑林争霸》病毒视频,并在微博同步发起了四大门派江湖悬赏令话题。对欧派橱柜四大派进行介绍以及活动预告。

视频上线就在优土、乐视、爱奇艺获得了200万+的播放量。且#四大门派江湖悬赏令#在微博话题榜上第一天就收获8591.1万阅读量,9000转发以及45000条评论,反响热烈。

在此阶段,欧派橱柜的微博指数同比增长高达270%。

趁热打铁,多样化活动关注

紧接预热阶段的热点话题,欧派橱柜顺势开启了颜值派活动,定位对美和设计感要求比较高的群体,在in app发起一眼俘虏你的胃活动,邀请用户分享自己的美食图片,

(责任编辑:万赢棋牌首页)

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